Étude de marché par commune : outil gratuit
Une étude de marché territoriale gratuite repose sur trois piliers mesurables : la taille et le pouvoir d'achat de la population, la concurrence déjà installée (SIRENE) et la vitalité commerciale du territoire. Ce guide détaille la méthode avec des exemples concrets sur les plus grandes communes françaises.
La réponse directe
Pour cibler une commune avant d'ouvrir un commerce ou un service, commencez par le revenu médian (pouvoir d'achat), la densité de population (flux potentiel) et la saturation sectorielle (nombre d'établissements SIRENE par code NAF pour 1 000 habitants). DataRespublica agrège ces sources sur ~35 000 communes.
Les grandes communes au prisme du pouvoir d'achat
Revenu médian annuel par unité de consommation (INSEE, données les plus récentes dans notre base) :
| Commune | Population | Revenu médian |
|---|---|---|
| Paris | 2 113 705 | 31 670 € |
| Marseille | 877 215 | 19 710 € |
| Lyon | 520 774 | 25 860 € |
| Toulouse | 511 684 | 21 810 € |
| Nice | 353 701 | 21 150 € |
| Nantes | 325 070 | 24 380 € |
Le revenu médian seul ne suffit pas : une ville dense à revenu modéré peut générer plus de flux qu'une commune riche mais faiblement peuplée. D'où l'intérêt du score retail DataRespublica (densité 40 %, revenu 35 %, sécurité 25 %).
Workflow en 5 étapes
- Définir le code NAF de l'activité visée (restauration, santé, services, etc.).
- Filtrer les communes par département, population minimale et score retail.
- Mesurer la saturation : établissements actifs / 1 000 habitants vs moyenne départementale.
- Cartographier la zone de chalandise réelle (temps de trajet, concurrence périphérique).
- Valider sur le terrain : comptages, visibilité, stationnement, travaux.
Pour aller plus loin, l'endpoint BUSINESS_SCORE résume le potentiel d'implantation en un appel (5 dimensions notées /10).
Ce que l'outil gratuit ne remplace pas
Les données publiques éclairent le diagnostic territorial ; elles ne remplacent pas une étude de trafic piéton, un bail commercial ou une enquête qualitative. Utilisez-les pour short-lister 5 à 10 communes avant de visiter.
Questions fréquentes
Les données SIRENE sont-elles à jour ?
La base SIRENE est mise à jour mensuellement par l'INSEE [1]. DataRespublica agrège les établissements actifs par commune et par division NAF.
Comment comparer deux communes voisines ?
Utilisez le comparateur : population, revenu, score retail et saturation sectorielle côte à côte.
Le score retail suffit-il pour une franchise ?
C'est un filtre, pas une validation. Croisez-le avec l'audit concurrentiel SIRENE et la zone de chalandise effective.
Références
Population et revenus : requête top-retail-communes, juillet 2026. Sources : INSEE, SIRENE.